Kampányunk a számok tükrében
- 3 influenszer
- 6 db videós tartalom
- 3 social média platformon (Instagram, TikTok, Facebook) meg-, illetve átosztva
- 1 M+ megtekintés
- 20 K like
- átlagosan 1 Ft / megtekintés
Leírni is öröm ezeket a számokat, nem hogy elérni. De vajon hogy jutottunk el eddig az igen impozáns eredményig? Nézzük részletesen!
Főszerepben a toptermék
Akinek fontos az egészséges, változatos táplálkozás, valamint odafigyel a megvásárolt élelmiszerek minőségére, az bizonyára találkozott már a REGE készítményeivel: kizárólag természetes alapanyagokból készülnek, tartósítósítószer, mesterséges adalékanyagok hozzáadása nélkül. A fogyasztók kedvencei közé tartoznak a REGE savanyúságok, ezen kategórián belül is az uborkák – nem véletlen tehát, hogy ezen termékekre, előnyeikre, valamint sokoldalú mindennapi felhasználásukra épült a multiplatform influenszerkampány is, a végső cél pedig: a márkaismertség növelése.
A kiválasztás főbb szempontjai
„A branding kampányhoz az influenszerek kiválasztása egy hosszú, több körből álló folyamat volt. Szerettünk volna olyan tartalomgyártókat javasolni, akik értéket közvetítenek, hitelesen szólnak a közönségükhöz, és persze a kampány célközönségéhez, vagyis elsősorban a nőkhöz, az anyukákhoz” – mondja a REGE influenszerkampányt levezénylő kollégánk, Juhász Noémi.
Szintén szempont volt, hogy ne képviseljenek nagyon sok márkát, vagyis ne mutasson „reklámzajt” a feedjük, és esztétikus, szép tartalmakat készítsenek. Mivel a REGE márkának egyelőre még nincs saját csatornája a TikTokon, ezért kifejezetten ügyeltünk arra is, hogy a kiválasztott influenszerek mindegyike jelen legyen az Instagramon és a TikTokon egyaránt – és az Instagram jelenlétük legalább ugyanolyan nagy eléréssel bírjon, mint a TikTok csatornájuk.
Megtaláltuk a lehető legideálisabb influenszereket
Meglepő lehet, de eleinte még nem számított kiemelt szempontnak, hogy legyenek receptes kontentjeik, de ahogy haladtunk előre a kiválasztás folyamatában, a mutatós, minőségi gasztrotartalom egyre fontosabb tényezővé vált. Végül minden aspektust figyelembe véve három olyan influenszer mellett döntöttünk ügyfelünkkel egyetértésben, akinél az étel és a gasztronómia kapja a fő fókuszt a tartalomkészítésben.
„Juhász Vivienn, a Betti’s daily kitchen, valamint a healthyfoods_bydori platformok lettek a befutók. A pontos és részletes brief alapján ők álmondták meg és prezentálták videóikban azokat az egyszerűen elkészíthető, egészségtudatos és persze nagyon finom fogásokat, amelyek főszereplői a REGE uborkák voltak. Mindhárom hölgy profi, rendkívül agilis tartalomgyártó, akivel kifejezetten hatékonyan és gördülékenyen zajlott közös munka” – hangsúlyozza Noémi.
Kiemelkedő eredmények
Mindhárom influenszer 2-2 receptvideóban mutatta be a REGE uborkák sokoldalú felhasználási lehetőségeit a mindennapi gasztronómiában. Mivel egy branding kampányról van szó, amelynek célja elsősorban a márkaismertség növelése, így a sikerét leginkább a megtekintések számában, az elérésekben, valamint az interakciókban lehet mérni. Előzetesen már készítettünk egy kalkulációt ügyfelünk számára, hogy a kiválasztott influenszerekkel milyen tól-ig eredmény várható az adott platformokon. A kampány végén pedig nagy örömmel konstatáltuk, hogy a videók átlagon felül teljesítettek megtekintésben, elérésben egyaránt.
