Az alapítvány egyik legfontosabb célkitűzése a közlekedésbiztonság támogatása, ennek érdekében hívták életre néhány esztendővel ezelőtt Okos Zebra pályázatukat.
2024-ben a Safecross okoszebra programjának népszerűsítésére az alapítvány egy szavazást indított, ennek keretében a hazai lakosság dönthetett arról, melyik városban alakítsanak „okossá” egy iskola közelében található gyalogátkelőhelyet. A győztes város Mátészalka lett, itt létesült innovatív gyalogosvédelmi rendszer az alapítvány támogatásával 2024 szeptemberében. Ügyfelünk ebből az alkalomból kért fel minket egy olyan Instagram influenszerkampány lebonyolítására, amely a gyermekek biztonságos közlekedését helyezi a fókuszba.
Mi a cél?
Az alapüzenet, a kampánycél tehát, amelyből kiindultunk, adott volt. A következő lépésben pontosan meghatároztuk a fő irányvonalat, ami vezérelvként szolgált a továbbiakhoz, és amit az influenszerek számára is közvetíteni tudtunk a briefben.
Figyelembe véve a social media trendeket, valamint a témát, egy rövid, 20-50 másodperces short form videó ötletével mentünk tovább, amely „Te is félted a gyerekedet a zebrán?” felütéssel kezdődik. A videó a célja az, hogy felhívja a figyelmet a biztonságos közlekedés alapjaira, arra, hogy odafigyeljünk a gyerekekre a közlekedés során, és edukáljuk őket, amikor már egyedül közlekednek.
Az influenszerek kiválasztása
Releváns követőbázis, hitelesség, megbízhatóság, egyéniség: a téma komolyságát tekintve ennél a projektnél kiemelten fontos volt, hogy az általunk javasolt influenszerek megfeleljenek e négy tényezőnek. A szűkített listánkból végül Fancsikai Eszterre és Héja Szabolcsra, két kedvelt és komolyabb témákban is hitelesen kommunikáló tartalomgyártóra esett ügyfelünk választása; egyikük nagyobb követőbázissal rendelkezik, a másikuk kisebbel, de mindkettejükről elmondható, hogy tartalmaik valódi értéket képviselnek.
A közös munka
Valljuk, hogy az infuenszerekkel való együttműködés titka a jó briefelésben és a rendszeres kapcsolattartásban rejlik. Lényeges, hogy érthetően adjuk át számukra a konkrét üzenetet és az alapvető formai elvárásokat, amit közvetítenük kell, de emellett teret is adunk a saját személyiségüknek, stílusuknak, hangvételüknek. Hiszen végső soron ettől lesz hiteles a platformjukra kikerülő támogatott tartalom, és ez is hozzájárul a kampánycél hatékony adaptálásához.
A végeredmény
A jó briefnek, valamint az ügyféllel és az influenszerekkel való hatékony kommunikációnak köszönhetően az együttműködés végeredménye két nagyszerű, kiválóan teljesítő short form videó lett, amik kiválóan tükrözték a meghatározott kampánycélt.
@hejaszabolcs #reklám #gyerekazebrán #közlekedésbiztonság #generali #generalibiztonságértalapítvány #okoszebra @Generali Magyarország ♬ In Love With You – BLVKSHP
